Pmp Su Trading Programático

PMP su trading programático 20Head% 20Shot_0.jpg? Itok = itt90VaG "/% Gareth Holmes, director comercial de PubMatic, discute el surgimiento de los mercados privados (PMP). El comercio programático es la palabra clave para 2013. Muchas editoriales están mostrando interés en la adopción de esta forma más eficiente de comercio, pero a menudo carecen de apoyo para hacerlo. Las preocupaciones en el mercado son abundantes, y a menudo puede parecer desalentador cuando el conocimiento detrás de la tecnología no está allí. Y para confundir los asuntos Private Marketplaces (PMPs) han entrado en la escena programática, lo que lleva a la mistificación aún más en el lado de la editorial. Sin embargo, con su transparencia granular PMPs dan las riendas a los editores, lo que permite un mayor control sobre los precios y la alimentación de los vendedores directos con información sobre las prácticas y preferencias de sus mejores clientes. Una historia reciente de éxito de PMP para nosotros comenzó cuando nos asociamos con IDG UK (International Data Group Reino Unido) a finales del año pasado para ayudar a impulsar la oferta de IDG Reino Unido en el espectro programático. Puede ver nuestro video estudio de caso aquí. Los factores clave para cualquier cliente cuando se mueven en el entorno PMP son obtener un control profundo sobre sus activos digitales con una mayor transparencia y la capacidad de ajustar los precios de piso cuando sea necesario. El editor tiene la necesidad de tener la oportunidad de estar "a la mano" dentro del paisaje programático para otorgarles el control y la transparencia al tratar con su inventario. IDG UK se dio cuenta rápidamente de la ventaja de abrazar el comercio programático y tomar posesión de cómo y para quién sus impresiones se negociaban mediante programación. Como parte de su estrategia digital global, la compañía identificó la necesidad de un especialista para liderar su comercialización y adopción programática dentro de sus equipos de ventas directas. Dondequiera que mires, hay pronósticos muy optimistas sobre cuánto crecerá el espacio programático. IDG UK quería asegurarse de que estuvieran tan cerca del mercado como podríamos estar. Un recurso dedicado de ventas les dio la oportunidad de hacer ambas cosas. Las compras programáticas y PMPs equipadas IDG Reino Unido con la capacidad de controlar la fijación de precios de inventario por anunciante o segmento, manteniendo al mismo tiempo relaciones directas con los compradores y controlar la calidad de los anuncios. Esto anteriormente no era posible con las relaciones de red. A lo largo de 2013, IDG UK planea continuar enfocándose en PMPs, extrayendo CPMs más altos y acercándose a más mesas comerciales, segmentando a audiencias más lejos con la adición de datos de primera y tercera parte. Al canalizar más gastos de agencia en programas, la compañía espera obtener un mayor control sobre los precios a través de los gastos garantizados a través de su inventario premium / público rico. Los beneficios de la utilización de un PMP ya han surgido con las impresiones cotizadas subiendo 2,375% desde PMPs se implementaron. Como resultado, los próximos meses verán a IDG UK arreglando más PMPs con varios socios de demanda y manteniendo un ojo cercano en su éxito e impacto contra ventas directas.